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La adaptación en la industria del fútbol

Debido a la crisis de pandemia, sabemos que se le dio un stop por primera vez a esa gran industria que es el mundo deportivo. Esto sin duda es algo sin precedentes. Hablamos de que el gran mercado capaz de rondar un estimado de 700 millones de dólares como impacto económico se vio obligado a detenerse.

Luego de aproximadamente tres meses desde este cierre o detenimiento, se reactivaron las actividades en 25 de 30 ligas europeas. Únicamente se mantuvieron congelados y sin retomar sus actividades en Francia, Bélgica, Holanda y Escocia. Al momento que regresó la Bundesliga antes que cualquiera, en Reino Unido las métricas reflejaron el hambre y necesidad que se tiene por el deporte de transmisión en vivo que había sido cancelado. Estamos hablando de un aumento del 800 por ciento en promedio de la audiencia en comparación con el porcentaje que se tenía antes de su cancelación. Esto benefició a algunos equipos que llegaron a aumentar hasta un 1300 por ciento sus índices de ratings previos a la crisis de la pandemia.

Una realidad que hay que mencionar es que el deporte más amado a nivel mundial como lo es el fútbol tuvo su regreso con grandes estadios completamente vacíos. Entonces han sido los muros digitales y las gigantografías con imágenes de la fanaticada quienes sustituyen a los verdaderos hinchas en los estadios. Plantear un panorama en este medio sin la presencia de los espectadores era algo para lo que no se estaba preparado en la industria. 

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Darle vida al estadio

Estaremos de acuerdo que mirar un partido de fútbol por televisión y que no tenga una fanaticada presente hace que el espectáculo se torne aburrido. Si lo vemos desde la óptica del CEO de una liga europea, un partido de fútbol sin la presencia de las personas da una sensación de estar perdiendo el tiempo mirando un partido de bajo nivel. Los right holders no desean que eso ocurra y quienes pagan por tener acceso a contenidos deportivos, mucho menos. El interés queda desplazado durante todo el partido.

La estrategia principal es “Atmospheric Audio”. Bundesliga, LaLiga y Premier League echaron mano de las bibliotecas de sonidos de EA Sports (FIFA 20) para tener el sonido ideal para crear un ambiente agradable en las transmisiones de la televisión. Pensar en un “audio falso” es mentira. Lo que se escucha en realidad corresponde al sonido capturado de los hinchas de los mismos equipos que juegan. Operadores de sonido de los broadcasters, inclusos DJ, se encuentran alertas a los partidos para ecualizar las expresiones de los fans con lo que se desarrolle durante el juego. Este recurso no es nuevo, es algo que ya había sido utilizado por las emisoras radiales, pero a diferencia de la televisión en este caso los espectadores están observando. Las tres ligas top poseen una biblioteca con 800 clips de audio que encajan con diferentes circunstancias del juego.

 

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¿La nueva realidad de la industria?

Aumentar la realidad es algo que surge por la necesidad de disminuir las pérdidas producto de los estadios vacíos y minimizar pérdidas económicas para las ligas y los diferentes clubes. Esto no surge como un nuevo invento debido a la pandemia, es un recurso que ya existía pero que no se había presentado el tiempo de utilizar. El regreso del fútbol en Europa provocó una mezcla de fotografías gigantes y gradas virtuales que funcionan perfectamente.

Esta tecnología se usa con dos claros objetivos. El primero de ellos es evitar que se haga visible lo grande de los estadios vacíos y como segundo objetivo, recurrir a nuevas opciones de ingresos para nuevos espacios disponibles. 

La realidad aumentada brinda solución para ambos casos, lo más reconocido ha sido la definición de Coppa Italia entre Nápoli y Juventus. Infront mostró toda su fuerza para la publicidad segmentada en diversos mercados con dos líneas de vallas publicitarias. Basándose en las animaciones virtuales con coreografías y banderas que evitaron la sensación de estar observando un “falso fanático” que ocupa el lugar del “fan verdadero”.

Otro beneficio de utilizar esta tecnología es que permite mostrar publicidades, y además reflejar comentarios en vivo de los espectadores en redes sociales. Tanto el Arsenal como el Manchester City llevaron la experiencia del uso de Zoom como medio de comunicación del confinamiento a sus estadios y firmaron acuerdos con la compañía. Gracias a ello, crearon una categoría de patrocinio con la que antes no se contaba, partner tecnológico de video comunicaciones. Un activo que cualquier club del mundo puede adoptar. Nielsen Sports, por su parte, estima que los clubes de Premier League pueden obtener ganancias de hasta 2.4 millones de dólares por partido gracias al uso de los espacios vacíos de los estadios reinventados como espacios publicitarios.

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Es momento de que los videojuegos tomen un rol protagónico

Desde hace algún tiempo han sonado con mayor fuerza comentarios que afirman que los videojuegos cada vez son hechos más parecidos a las transmisiones en vivo de un juego de fútbol. Aproximadamente hace 25 años los publishers iniciaron el arduo trabajo de lanzar títulos de sus videojuegos lo más parecido a las transmisiones televisivas. Ahora, con el actual uso de este recurso, conllevan a cerrar un círculo selecto. Los videojuegos cada vez suman más elementos de un juego real del fútbol para mejorar su juego tal es el caso de FIFA 2014 quien construyó ese storytelling camino al Mundial Brasil 2014.

Actualmente debido a la pandemia, los videojuegos captaron la atención de la audiencia del deporte en vivo. Se ubicaron en la cima, sin embargo, esto ya se venía haciendo sentir pues las cifras de las competencias de Fórmula 1 Virtual con 30 millones de espectadores acumulados y 21.8 millones de videos vistos en plataformas digitales son sumamente sorprendentes. Pero, la simulación de competencias automovilísticas acerca mucho al jugador de videojuego viendo en estos juegos virtuales una primera escuela de manejo que los ubica más o menos a como manejar en la vida real.  En el mundo del fútbol los videojuegos no son capaces de recrear la sensación real de jugar al fútbol. Es solo un complemento.

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Es momento de que los videojuegos tomen un rol protagónico

Desde hace algún tiempo han sonado con mayor fuerza comentarios que afirman que los videojuegos cada vez son hechos más parecidos a las transmisiones en vivo de un juego de fútbol. Aproximadamente hace 25 años los publishers iniciaron el arduo trabajo de lanzar títulos de sus videojuegos lo más parecido a las transmisiones televisivas. Ahora, con el actual uso de este recurso, conllevan a cerrar un círculo selecto. Los videojuegos cada vez suman más elementos de un juego real del fútbol para mejorar su juego tal es el caso de FIFA 2014 quien construyó ese storytelling camino al Mundial Brasil 2014.

Actualmente debido a la pandemia, los videojuegos captaron la atención de la audiencia del deporte en vivo. Se ubicaron en la cima, sin embargo, esto ya se venía haciendo sentir pues las cifras de las competencias de Fórmula 1 Virtual con 30 millones de espectadores acumulados y 21.8 millones de videos vistos en plataformas digitales son sumamente sorprendentes. Pero, la simulación de competencias automovilísticas acerca mucho al jugador de videojuego viendo en estos juegos virtuales una primera escuela de manejo que los ubica más o menos a como manejar en la vida real.  En el mundo del fútbol los videojuegos no son capaces de recrear la sensación real de jugar al fútbol. Es solo un complemento.

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En América Latina

¿existirán espacios virtuales al momento que corresponda regresar el fútbol en las ligas profesionales de la región? Nosotros no podemos tener en el campo de juego a Messi y Cristiano Ronaldo, pero si tenemos tecnología para generar transmisiones de alta calidad como las ligas donde ellos juegan. Fueron las declaraciones de uno de los productores ejecutivos de una compañía con mucha experiencia en todo el fútbol de Conmebol.

Aún hay tiempo para conocer que son capaces de hacer las ligas y los broadcasters en América Latina. El fanático de Latinoamérica también se encuentra afuera del estadio para cuando regrese el fútbol, y es que sin una vacuna contra COVID-19, es probable que ese muro invisible siga manteniendo a los espectadores y a toda la fanaticada cumpliendo un distanciamiento social.

Lo dijo el profesor Marcelo Bielsa: “Ojalá el mundo del fútbol no descubra la manera de ganar dinero sin que los fanáticos vayan al estadio…”.